先了解一下ZARA的AR購(gòu)物是什么樣的。

4月12日起，ZARA開(kāi)始在全球137家門店推出兩周AR體驗(yàn)，所有AR所有展示效果的商品都可以通過(guò)ZARA網(wǎng)上商店或?qū)嶓w店購(gòu)買。其中，在中國(guó)AR有24家體驗(yàn)店。

通過(guò)這種獨(dú)特的體驗(yàn)ZARA AR在移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)應(yīng)用程序，分為三個(gè)體驗(yàn)場(chǎng)景：商店櫥窗、商店展位和電子商務(wù)紙盒。人們可以用智能手機(jī)拍攝上述場(chǎng)景的相關(guān)圖標(biāo)，模型Léa Julian和Fran Summers手機(jī)屏幕上將以7到12秒的連續(xù)圖像逼真顯示。消費(fèi)者可以根據(jù)模特的穿著情況 App 選擇內(nèi)部購(gòu)買。同時(shí)，它還提供了一個(gè)工具，在社交媒體上分享經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者拍照與朋友分享。

讓我們來(lái)看看2018年最新的市場(chǎng)調(diào)研。消費(fèi)者希望使用它VR/AR來(lái)干什么？

從圖中可以看出，67%的人想通過(guò)VR/AR了解更多他們正在參觀的地方，相應(yīng)的技術(shù)可以理解為VR/AR旅游；

67%想通過(guò)這種技術(shù)學(xué)習(xí)新技能和技能，相應(yīng)的可以理解為VR/AR培訓(xùn)教育；

61%想知道什么樣的衣服更適合這個(gè)技術(shù)；——VR/AR購(gòu)物

58%想通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)觀看358%D手冊(cè)，——VR/AR說(shuō)明書(shū)

54%的人想用VR/AR技術(shù)購(gòu)買家用物品和家具——VR/AR家居

47%的人想玩VR/AR游戲——VR/AR娛樂(lè)

看，消費(fèi)者希望這種技術(shù)在購(gòu)物中得到很高的應(yīng)用，所以它滿足了消費(fèi)者的需求。品牌所有者嘗試了這項(xiàng)技術(shù)，并得到了需求的支持。

作為營(yíng)銷工具，AR更具落地性質(zhì)，因此更有機(jī)會(huì)成為廣告營(yíng)銷行業(yè)的新寵。AR通過(guò)形式和內(nèi)容，技術(shù)具有很強(qiáng)的前瞻性和主題性AR營(yíng)銷產(chǎn)生的UGC無(wú)論是品牌曝光還是營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，都更容易引起社會(huì)傳播。

2018年為何說(shuō)，AR營(yíng)銷可能成為廣告營(yíng)銷行業(yè)的新寵AR它的特點(diǎn)是不可分割的。最現(xiàn)實(shí)的一件事是，每個(gè)人都可能沒(méi)有頭部顯示器，也不愿意花更多的錢購(gòu)買頭部顯示器，但幾乎每個(gè)人都有一部手機(jī)和一個(gè)口袋。

業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，18年9月會(huì)有 30% 有用戶手機(jī) AR 能力將在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn) 50% 甚至更高，這些AR支持設(shè)備的普及將直接加速AR嵌入人們?nèi)粘Ｉ钪凶鳛橐粋€(gè)新的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)入口。

AR場(chǎng)景營(yíng)銷的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是：場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、情感、場(chǎng)景分為用戶消費(fèi)場(chǎng)景、廣告商營(yíng)銷場(chǎng)景和媒體物理場(chǎng)景；場(chǎng)景可以刺激用戶情緒，產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)；用戶互動(dòng)行為可以產(chǎn)生一系列數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)集成信息反饋形成智能營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力，挖掘潛在用戶，幫助，然后找出如何更好地滿足人口細(xì)分市場(chǎng)的需求。最終擴(kuò)散商家的流量圈。

AR這塊蛋糕的市場(chǎng)有多大？看權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告。

近日，世界第二大市場(chǎng)研究咨詢公司MarketsandMarkets發(fā)布了一份名為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)報(bào)告，指出："AR預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將從2018年的110億美元增加到2023年的600億美元。

它不僅規(guī)模大，而且應(yīng)用廣泛。但它應(yīng)該是快速消費(fèi)品應(yīng)用最多的。如啤酒、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、服裝等。

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